关于Pinterest和“读图时代”的思考

如今，在互联网领域每隔那么几周就会有某个互联网产品或者新的模式流行起来。互联网产品模式的流行似乎就是那么几个意见领袖或者媒体杂志西学东渐般随口转述国外某明星创业公司的创业传奇的事。今天就谈一下Pinterest和由它带来的“读图时代”。

关于“读图时代”

所谓的“读图时代”（PhotoReading Time），即通过信息图表浓缩数据精华，用最精炼的语言诉说理念，用最优雅的图形阐释数据的图片阅读时代。

随着互联网内容的丰富，人们的阅读压力越来越大。大多数的互联网用户是三不人群-“不看、不读、不写”，上网的概念正在被“浏览”一词占去大部分时间。人们越来越没有耐性来心平气和的进行“深阅读”，甚至连“浅阅读”都是浅尝辄止，兴趣殆尽。这些一看到文字就厌倦的人，需要不断由图片来刺激眼球，激发和触动麻木的神经。这些人或许将在“读图时代”获得救赎。

但我们真的是进入“读图时代”了吗？我看未必。

相比于文字，图片有其天然的优势：可以直观而强烈的展现内容。而图片和文字在信息传播的过程中都有其不可替代的作用，文字不仅仅传播消息，它还肩负着陈述事实、辩事论理、发散思维的使命，更多的依赖于逻辑的思维；而图片更强调的是直观的形象思维，追求给人的直观的形象感受。同时，文字是只要识字就可以进行创作和传播的，而承载丰富信息的图片不是一般人就可以做得出来的。虽然，随着网络带宽的不断发展，我们已经告别“多图杀猫”的时代。但图片这种信息的载体，相比与文字，在传播和展示方面有其天生的劣势。首先，HTML和CSS主导的Web还是最方便于文字的传播和展示，而图片这种载体在大小显示、终端适配等方面本身就不够灵活。如今的终端大小各样，图片的阅读也远没有文字读起来方便，你很难想像，一张900*6000的图片能够在四英寸的移动终端上得到很好的显示与阅读。

图片的形式只是满足了一部分用户对一部分的信息的阅读需求，以“图文并茂”的方式来传递信息还是最好的选择。

关于Pinterest

在2012的互联网世界里，Pinterest绝对是一颗耀眼的明星。

在过去几个月，Pinterest迎来了始料未及的飞速增长，也使其成为了“硅谷最受关注的创业公司之一”。国内也旋即出现了众多的仿制品，蘑菇街、美丽说、花瓣网、淘宝哇哦、凡客达人都是其忠实的跟风者。我一直没觉得Pinterest是什么革命性的产品，就是一款以“瀑布流”的方式来显示图片的产品，很好的解决了大批量图片显示跟浏览的问题，表面看仅此而已。但就是这样一款顺应“读图时代”设计风潮的“瀑布流”产品却成为了电商的救星。

拥有可观流量和庞大注册用户的Pinterest作为工具为用户提供图片“收藏”服务的同时，也从用户身上快速发现了他们的兴趣点和潜在购买意向。这种对用户兴趣的精准把握为电商进行更加细分更加精准的营销提供了可能。“电商用大量的钱去砸广告，横向扫描，过于粗放的去引导流量，不管你进行多么精准的推荐，但还是难以解决流量的效率太低，直观的指标即转化率过低问题。”电子商务必须回归到商务的本质上，不应该再是纯粹拼谁财大气粗谁广告疯狂的野蛮生态。如果电商能够对通过砸钱投广告带来的流量和用户资源进行深度挖掘，从而完成对潜在的用户进行定向定性的精准营销，更好的将流量利用起来，提高电商的转化率，让流量的价值得到充分释放，电子商务才拥有更加灿烂的未来。疯狂的电商必须向更加理性化更加高效的运营进化，对现有的传播渠道和流量进行深度经营，让信息更有效率地去满足和匹配需求，从而进化到更加先进的电子商务形态。我想，小米已经让大家看到了高效运营的魅力。

其实，所有拥有海量流量和用户群的渠道都适合进行精准营销，这也是Google和Facebook的成功之道，只是Pinterest成为了引爆点，引发了大家关于精准营销和流量转化效率的思考。Pinterest 的价值就是分发流量的精准营销。