腾讯网的社会化改造

七月初，腾讯网的改版，将传统门户这个互联网老者推向了社会化改造的风口浪尖。腾讯对门户网站简洁化、个性化、社交化的改造，拉开了门户网站社交化改造的序幕。同时，也表明单一门户为主的传统门户网站遭遇增长放缓的瓶颈期，腾讯网的社会化改造是传统门户谋求转型与差异化竞争的开始。这次号称是“门户网站自上线以来最重要的一次改版”的变革，将门户网站这个典型的Web 1.0 保守形态，推进了Web 2.0 社会化网络的开放大门。千年不变的门户网站，终于换了一身小清新的马甲。同时，也让早已远离话题榜的门户形态多年以后再次回归人们的讨论范围。

一、简洁化

腾讯网首页改版后给人的第一印象就是门户网站终于瘦身了。从网站结构来看，频道区隔更加明显了，版面排布更加规整了，广告位增加反而使得页面更加清爽了，整体给人一种小清新的感觉。特别是科技频道的改版，由传统的三栏门户标准布局改版为两栏Blog模式：内容区采用左侧展示图片，右侧标题下附带内容提要（很像虎嗅有木有）的标准Blog展示形态更适于阅读。同时，在顶部增加SOSO搜索框，也算是对搜索业务的带动和整合。

这种简洁化的改造，让传统的广告门户终于回归到内容门户。（我从来不在电脑端进门户看新闻，传统的门户网站整个就是用广告铺就的。）

二、个性化

腾讯网的改版是传统门户的一次自我变革，是腾讯门户顺应大腾讯平台的大数据时代转型和社会化媒体整合的必然选择。依托腾讯海量的用户和用户数据，“以用户个性化为指向，以用户体验为基准，以社交属性为核心”，对腾讯网进行社会化改造，这也是顺应腾讯业务发展的要求。此次改进对社会化内容的整合还不算多，最值得关注的是对微博热点内容的推荐，依据用户腾讯微博关注话题，以及在腾讯网浏览新闻，阅读书籍，观看视频的行为习惯，通过数据分析向用户进行内容相关推送。相信随着对用户数据的挖掘，传统门户将迈入个性化的个人门户的定制时代。同时利用QQ IM客户端和微信移动客户端，进行内容精准推送。

三、社交化

伴随着微博、社交网站等社会化媒体的兴起，单一门户为主的传统门户网站已开始步入增长乏力的瓶颈期，而用户在社会化媒体上消费的内容占比越来越大。后来居上的腾讯网，秉承了QQ产品系的社交基因，试图依靠海量用户和用户数据打通包括QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等各社交平台。

完备的社会化布局，让腾讯在门户的社会化改造中占尽先机；腾讯在构建基于社交化和个性化构想的“下一代腾讯网”的过程中，相比于其他门户更加得心应手。

腾讯提前完成的社会化营销平台和全媒体布局，让腾讯在适应发展潮流和改革创新中更加的游刃有余。但门户网站的社会化尝试中，并不一定早期的鸟儿有虫吃。个性化、社会化的门户2.0 能否获得用户的认可还值得期待。也期望下一代腾讯网能够早日打通腾讯各个业务平台，通过基于用户关系和用户数据的营销平台颠覆传统的网媒广告形式和格局，依靠腾讯网、QQ客户端、腾讯微博、微信和邮箱等打造新闻传播新模式。