小米在手机电商市场一骑绝尘，独占近三成的市场份额。今年狂飙到6000万的出货量，传说中500亿美元“市梦率”的估值让传统的手机厂商再也坐不住了。除却伴随小米成长、为小米而生的华为荣耀，借势国母经济学、大炒中国梦概念的Nubia，OPPO、金立、天语、酷派等但凡国内有实力的传统手机公司纷纷推出子品牌，师小米之技试图以制小米。
小米－让用户尖叫
抛开小米的产品不谈，小米为人称道的粉丝经济、口碑营销中，超预期是其核心，是激活自发传播的核心因子，这也是雷军从苹果那学到的大招之一。乔布斯时代苹果，不管发布会前所有的谣言如何，所有产品的大曝光肯定是发布会上。每一次产品发布会，都会有超越预期、让用户尖叫的产品发布。
小米也是如此，让用户尖叫是小米的产品逻辑。从产品发布会前各种官方、非官方的泄密曝光的内容不以拉高用户预期为目的，所有的传播为发布会的新品发布服务。通过各种猜测内容设疑，让用户产生疑问，带着疑问去关注发布会和产品，以此来提高产品关注度。
从11年智能机价高体验差时代，1999元的米1引爆市场关注，全新的购买模式让用户购机不再仅仅是下单收货这么简单。mi1、mi1s、mi1青春版、mi2、mi2a、mi2s、红米、红米 note、小米路由、小米盒子、小米移动电源等等产品的配置和定价都是远超超预期的，小米系列和红米系列手机分别刷新了2K价位和千元机的市场格局和用户预期。MIUI 每周迭代和功能体验是超越用户预期的。包括工程机销售概念、路由器的营销模式等等都给人眼前一亮的心动感。
传统厂商－大嘴巴讨人厌
国内的一些厂商为了赚人眼球，采用一些拙劣的营销手法：传播公关稿，营销吹牛逼，水军遍地是。领先苹果一年的华为P6，最好800万、天线好得出奇的魅族MX3，PK 一切手机外观、手感真TMD爽、拍照秒杀一切安卓的一加等等，发布会前通过公司高管微博等途径，制造话题，累积热度。这样的营销措施，虽然可以得到很高的曝光和关注，但对品牌的伤害的是极大的，容易给品牌带来不靠谱的印象。另一方面，使得后面产品发布后的营销活动很被动。前期制造的话题，都会成为大家吐槽的槽点，流传为笑柄。关注产品发布会的都是口碑传播的种子用户，前期制造的夸大产品的话题，不断拉高用户的预期，使得关注的用户，带着“牛逼吹这么响，我就看丫有多牛逼”的打击情绪来关注发布会。如果一旦出现，发布的产品没有达到用户预期或与之前的宣传不符，整个舆论便会急转而下，成为争相吐槽的对象。发布会一般是产品曝光的峰值，一旦形成负面情绪，便会影响到整个产品的生命周期，后面的公关投放很难扳回的。这些吐槽的点甚至会成为产品甚至品牌的烙印。
打个比方：A男整天许诺女友生日送车送房欧洲游，可到生日那天就送了一款包包；B男 只是说生日送她礼物，生日那天送了LV 包包。同样是送了一款包包，相信女友最终的感受是截然不同的吧？
超越预期、让用户尖叫无非两种方法：1. 超越已有、确实拿得出手的硬货，再进行一定的包装传播；2. 通过引导舆论，降低用户预期。当然，超预期越来越难，一方面硬件本身的发展遭遇瓶颈，超越预期的产品越来越难做；另一方面，竞品的发展也越来越快，用户的预期也越来越高；还有关注度提高后，保密工作也越来越难，提前零零散散曝光的细节难以带来爆发的冲击感。
最后，接下来一个月发布会密集扎堆，期待5月20日罗永浩锤子手机的发布会和6月2日苹果的WWDC2014。
（罗永浩近期努力制造锤子手机可能卖4k的话题，然后你懂得……）
都不喜欢
都不喜欢
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小米质量真心不咋地
– -小米哈。小米、
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说的很对啊。。
小米的营销好可恶！
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你的意思是，老罗发布会上，公布锤子手机只卖3000，降价1000，业界良心！
嗯，果然是如此哈。
三色全彩显示屏www.guangzhou-led.net
网站不错，现在锤子出来了，可以看看。
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小米，，呵呵 该怎么说
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对于小米持观望的态度！
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不太喜欢小米
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制定出一套全新的标准化的教育行业心理服务整体解决方案。
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小米的性价比确实还是不错的
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小米的产品还是不错的
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还是不喜欢用小米的！请多多支持好邻居：http://www.hollygee.cn/list-13-1.html
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