读写网临终看护:Research In Motion

读写网的临终看护简介:突出介绍苟延残喘摇摇欲坠的业务和技术。每个星期,我们将研究一个脆弱的公司,检查脉搏,看看它是否还有奇迹恢复的机会。我们希望它不是那么容易的就被选为临终看护的受害者,但黑莓制造商Research In Motion公司几年来一直没有一个短期或长期的好的表现。

blackberry

基础知识:

Research In Motion(RIM)设计,制造和销售黑莓系列智能手机,PlayBook平板电脑,以及各种设备特定的操作系统和应用程序。这家公司往往把重点放在企业用户,其移动终端管理方案,使得它深受大型IT部门的青睐。

问题:

RIM公司创建的智能手机市场逐渐壮大,最终RIM却错过了它。

RIM公司是第一的加入智能手机市场的游戏之中,这也使它获得了一个巨大的领先优势,并积累了大批的粉丝。只因他们喜欢物理键盘和前所未有的访问企业的IT部门,同时还具有强大的安全和管理工具。

但随着iPhone的发布和Android的崛起,BlackBerry设备变得不再酷了。不过,即使它产品延误、简单的用户界面和误导性的营销跌跌撞撞(据报道,使用“没有任何东西可以打败它”作为它的第一个触屏手机的口号)一路走来颠簸起伏,但RIM公司在企业IT部门的站得住脚是不容置疑的。

这一假设被证明是不正确的。

随着iPhones和Android越来越受受消费者的喜爱,这也逐渐影响到了企业市场,从而导致黑莓在发达市场销售低迷。05月29日,RIM 警告第一季度经营亏损 ,预计将有更多的裁员,并宣布,它已聘请银行家进行策略审查。所有迹象都表明 接下来将要剥离出售

主导者

总裁兼首席执行官托斯顿·海因斯肯定很懂技术(在来RIM之前,他是西门子通信公司的首席技术官),但如此视频剪辑所示 ,当涉及到驾驶的兴奋和信心时,他明显不如史蒂夫乔布斯(或者甚至蒂姆·库克)。虽然海因斯几年一直是RIM的产品工程的COO,在一月晋升为CEO,但他对这项工作是门外汉。上月早些时候加盟RIM的COO和CMO,两个人直接负责新产品的开发和销售 。

搞清楚过去是谁使RIM陷入困境显然是必要的,但新手面临的一个陡峭的学习曲线,却没有太多的时间来赢得转机。

预后:

RIM已走到尽头。该公司是大佬,但它面临的可能是一个长期而缓慢的死亡。

在5月29日更新中,Heinz预测RIM将增加手头现金超过21亿美元。有了正确削减开支和这么多钱,再加上7800万用户,和在发展中国家不断增长的用户群(尽管比在美国销售的产品便宜),RIM还可以支撑好几年。

黑莓10操作系统将不会改变世界,但与它的前辈相比,它是几年来更现代和具有更好用户体验的。最好的情况下,它止住出血,减缓RIM国内用户群的流失,赢得更多的时间。

尽管如此,这可能也是不够的。摩根士丹利的Ehud Gelblum 在5月30日的分析中称,RIM将可能拆分并销售,在这架躯壳之中还有大量的价值不菲的无线专利。

谁来拯救RIM?

RIM将希望寄托在其拖延已久的黑莓10操作系统上,但一个新的操作系统(甚至是一个很好的)将不足以吸引应用开发者或主流消费者。

如果RIM可以分离硬件业务,把重点放在安全领域和面向企业的移动应用和管理工具上,大大的缩减公司开支或许能够翻身。但这对于一个大幅萎缩的巨大的上市公司 – 加拿大的宝石 – 很可能是非常困难的,即使RIM能够找到买主愿意为其萎缩的硬件业务支付一个合理的价格。

后记: 本文来自读写网, 原文标题为ReadWriteWeb DeathWatch: Research In Motion.  我三年来用了三台黑莓,也算是一个伪黑莓控。当年关于RIM 的负面报道四起时,还一直坚信这仅仅是一些媒体在唱衰RIM。渐渐地, RIM沿着媒体预演的路线愈走愈远,一系列的表现着实让人着急与失望。虽然明明知道BlackBerry大势已去, 但看到读写网这样的文章还是让人有一种面对死亡的悲痛。翻译这篇文章的过程中,内心百味杂陈。

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