自媒体平台的神奇力量

前天下午偶然点进了“今日头条”的Web 页面,看到媒体平台的体验版本就注册了下,本着实验性的目的顺手把7月23号晚上写在“极客说”的关于小米4 的文章贴了过去。然后继续工作,下班就和同事愉快地聚餐吃猪肚鸡去了。周六上午打开Chrome 恢复了未关闭的标签,完全被“今日头条”页面上的的统计数字惊呆了。

10多天前的过气热门话题,晦涩的专业内容,在没有被平台做热门推荐的情况下,十几个小时内竟然有150万的展示量,26万的阅读量,2000 的顶踩,1000多的收藏,600多的评论。从评论的内容来看,基本都是普通的读者,其中不乏大量的小米用户。这可是我写博客以来,在任何平台都未曾达到的成绩,着实激动了一把。

“今日头条”媒体平台截图

近期关于新媒体和自媒体的讨论不绝于耳,微信公众号、百度百家、新浪微博以及各家新闻客户端都为自媒体们提供了内容的分发平台。相比于微信公众号、新浪微博这种需要依靠写作者通过内容和运营去吸引和拉拢读者不同,“今日头条”通过智能推荐算法根据内容特性和用户兴趣做精确推送。“今日头条”这种个性化的内容分发方式,突破了用户订阅机制和社会化阅读模式的局限,把读者兴趣和内容特性通过推荐算法进行匹配,主动把用户可能感兴趣的文章推荐给读者。每篇文章都会有公平的机会出现在推荐信息流中,让每一篇文章都有可能“上头条”。

相比于微信公众号粗犷式放养式的平台模式不同,“今日头条”这种推荐机制可以让写作者放下了获取读者的成本,而专注于内容的写作。在没有大量读者的前提下,高质量的内容依然有机会获得百万级的推送量和十万级的阅读量。相比于构建在自媒体之上的商业模式,有效的内容分发机制是自媒体平台更需要优先解决的问题。在内容分发机制的基础上构建读者与写作者的互动机制和实现平台共赢的商业模式。

自媒体们可以平衡各平台的优劣,选择适合自己的写作平台,而大可不必抱定微信公众号却每天为那点的用户量、阅读量发愁。相信“今日头条”等大流量多用户的内容开放平台,可以带给自媒体更为广阔的生存空间。也希望企业在社会化营销中,不要过于狭隘,关注一些微博、微信外的其他平台,以分享和服务的态度来做营销。

PS:相比于其他平台,上来就注册登记户口不同,“今日头条”体验版在简单注册的情况下就可以体验性的发表一篇文章,如果觉得平台有价值则再注册登记身份证和联系方式,真是萌萌哒。

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