门户的简洁化、个性化、社交化时代

门户网站的形态自1994年雅虎成立以来，似乎就没有什么太大的变化。去年腾讯门户的改版引起了大家对门户形态的关注，这次门户标杆雅虎的改版又一次引起了对门户版式的广泛讨论。

雅虎在梅姐的带领下，改革一直大刀阔斧。这一次大刀挥向了最核心的资产—雅虎主页。梅姐将简洁时尚的风气带给了雅虎首页，同时提供了个性化的内容模块并整合了Facebook、Twitter等社交网络，减少了广告，引入了无线滚动的Newsfeed。

用户需求

不管版式如何原始、广告如何泛滥，门户网站依然是大多数用户获取信息的重要来源。及时雅虎没落至此，依然是流量第三大网站（仅次于Google和Facebook）。用户选择在门户网站上阅读海量的新闻报道。虽然社会化平台与媒体崛起，垂直类媒体和自媒体等形态得到飞速发展，但相比于门户还显得实力不足。当门户的编辑坐在加州发布会现场直播新品发布时，其他的媒体只能翻译和转载瘾科技和The Verge 的图文直播了。相对来说，门户网站信息的及时性和公正性也是用户死守门户的重要原因。尽管用户还在消费门户提供的内容，但随着移动互联网的发展，社会化平台、移动端的新闻类App和Flipboard等应用都使得用户花费在门户首页的时间越来越少。同时，在越来越尊重用户体验的时代，用户也逐渐对之前司空见惯的广告严重反感，并越来越追求整洁清新的版式和个性化的内容。

时代在变，用户在变，你若不变，后果就是与时代脱节，遭用户抛弃。

自身阻力

门户的改版，都只是各方利益协调的结果。门户的收入基本来源于展示广告，而腾讯和网易的收入重心不在于此，所以他们敢于追求更具阅读体验的视觉效果和首页板式。新浪、搜狐的收入依赖于在线广告，所以不敢于断臂求变。只要还没到迫不得已的地步，在广告收入不算太差的情况下，他们是不愿意改版的。只有没落的帝国才肯主动求变。同时，门户网站年代久远，分类繁杂，海量的内容与各分类分站的数据让改版工作异常繁杂。

门户改革

简洁化、个性化和社交化是门户改版的趋势。友好的视觉体验、丰富的可定制性、社交化的逻辑方式是门户改版的必备要素。新的门户应当是个性化信息和用户社交关系的节点，以此来构建用户消费内容的方式。正如梅姐所说：“未来的雅虎依然是一个提供信息的平台，但这个过程将变得更加个性化、社会化。”

个性化时代

在传统的门户的时代，与流量伴生的数据的价值被忽视。门户网站大都有数以亿计的注册用户，用户生产的内容是一笔宝贵的财富。在大数据时代，通过对海量数据的挖掘与分析，为用户提供个性化的专属内容是一大趋势。通过对数据累积和挖掘，分辨出用户的兴趣爱好，行为模式等，配合用户的阅读时间和场景，从而可以准确地为用户提供个性化的内容，相伴随的就可以进行广告的精准推送。个性化同时还包括用户对内容和版式的定制和控制能力。

社交化的产品逻辑

用户在消费内容的时候，是需要社会化的元素相伴随的。这也是微博和社交网站的核心所在。用户在阅读的内容的时候，天然的有讨论和分享的冲动，这种冲动在社交圈子中会得到充分的发挥。信息在社交关系中流转的更快，新闻要成为用户社会化生活的一部分。而不仅仅是在页面添加几个分享按钮和添加微博等的关注。

新的门户应当是个性化信息和用户社交关系的节点，以此来构建用户消费内容的方式。但这种看似美好的形态何时到来还值得期待。雅虎主页这这次没落王朝的自我救赎，是否是门户形态的持续进化的开始？我们拭目以待。