每个明星都该有个专属App

明星从来都是媒体关注的焦点,也是互联网产品运营必然争取的宝贵资源。在新浪博客、新浪微博、知乎等网站的发展过程中,明星人物也都发挥了至关重要的作用。特别是新浪微博,借助名人们的影响力,使得微博的推广和运营达到了事半功倍的效果。当然,新浪微博也拉近了名人与粉丝们的距离,增强了名人们的影响力(特别是姚晨、杨幂等)。

新版的微信也开始认证明星用户,推送明星的消息,明星和粉丝们可以语音互动。移动互联网的发展让名人和粉丝之间的互动可以如此便捷直接。但这还不够个性时尚,每个明星都该有个自己的专属App。像引领潮流的Ladygaga、甲壳虫、麦当娜等的专属APP都已经上线,国内明星杨幂的应用也已经发布。未来,每个明星都要有自己的专属App。明星拥有巨大的影响力,也有维持并巩固拓展这种影响力的迫切需求。同时,新浪微博这种明星扎堆的大众化平台,也很难表现出明星们特立独行、与众不同的一面。通过明星专属App,推送明星资讯与海报影音内容,集成微博、Instagram与微信等的特性增强互动性,或许是一条值得尝试的可行之路。与其让狗仔和八卦追踪,还不如跟粉丝在专属移动社区互动。

通过体验优秀、互动性强的移动互联网产品,不仅能够为粉丝们提供丰富及时的明星动态,增强明星与粉丝的互动,进而形成Myspace式的以明星而核心的社交平台。这种科技与娱乐结合的模式,同时可能会拯救明星们(特别是歌手)被百度MP3摧残掉的歌曲发行收入,通过应用内专辑试听与应用内付费购买的方式来发行新专辑,这将为唱片公司和明星个人带来一定收入。这种将移互联网动与明星的影响力嫁接的方式能否成功,在于能够将明星的影响力与粉丝的注意力有效转移到产品中来,能否在积累粉丝用户之后会形成浓厚的圈子氛围和粉丝文化。

当然,在这个明星泛滥、大V遍地的泛娱乐时代,好的产品还要做到差异化的竞争和个性化的运营,粉丝们可不想在这个堪称海量的应用市场中发现李宇春和郭敬明的专属App界面雷同暧昧。另外,有些智商见不得阳关的明星还是慎重为好。

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